Немного истории.
Конструкторы LEGO несомненно самая узнаваемая игрушка в мире, а в 2015 г. компания обогнала Ferrari, став самым влиятельным брендов в мире. Название Датской компании практически стало нарицательным, наряду с такими как Ксерокс, Памперс, Джакузи, Термос, Граммофон, Джип и другим подобным.
Часто, при желании описать какой либо процесс, или свойство чего–либо многим на ум приходит сравнение с конструкторами LEGO, указывая на такие свойства конструктора как: простота сборки, многообразие создаваемых конструкций.
Гениальность создателя компании, Оле Кирк Кристиансена в том, что созданный им кубик легко и прочно соединявшийся с другими подобными, являлся универсальным средством для создания практически любых моделей и конструкций. С первых шагов создания своего предприятия Оле Кирк Кристиансен делал ставку на качество и инновации. Девиз компании: «Только лучшее является достойным». Он первым в Дании ввёз и запустил литьевую машину для производства изделий из пластмасс. Долгое время подбирался материал для производства кубиков, и выбор остановился на прочном и экологическом ABC.
Компания LEGO основывалась как семейное предприятие, но благодаря своему успеху смогла превратить маленький городок Биллунд, затерянный на полуострове Ютландия в мировой центр игрушечной индустрии. Одновременно с ростом производства Биллунд преображался, был построен международный аэропорт и Legoland - первый парк для детей построенный фактически из леговских кубиков.
Город стал туристическим центром, были построены отели, музеи. Завод вырос до внушительных масштабов, и привлекает рабочую силу со всего полуострова. Работают заводы в Чехии, Венгрии, Мексике.
Но перейдём к основному волнующему нас вопросу — почему ЛЕГО стоит так дорого в России
Как упоминалось выше, во все времена компания делала упор на производство качественного продукта, использования качественного, а значит и не дешёвого сырья. Да и основной завод находится в Дании — далеко не в самой дешёвой стране мира. Компания использует на производстве самое современное оборудование, завод в Биллунде максимально автоматизирован, на всех этапах работы трудятся роботы, управляемые компьютерами.
В Ideas Hause большой штат сотрудников постоянно разрабатывает и внедряет новые модели и серии конструктора. Не смотря на автоматизацию производства и разработок компания предоставляет рабочие места для более чем 18000 сотрудников по всему миру.
Большие средства по всему миру тратятся на защиту своего бренда. Копируют идею использования кубиков многие, особенно в Китае, но найти подделку с логотипом LEGO не возможно.
Логистические партнёры – это только авторитетные и зарекомендовавшие себя как надёжные в сфере перевозок компании. Ни в чём нельзя уступать качеству – таков девиз, а это тоже стоит не мало, хотя оно того стоит.
В совокупности эти факторы создают ту цену, которую мы видим на полке или на сайте интернет магазина.
Но надо отметить, что для западного мира цена на конструкторы вполне приемлема. Что же касается России, то в данный момент цена для многих представляется очень высокой. Действительно цена на более-менее приличный набор будет начинаться от 3-5 тысяч, а это не малые деньги за игрушку при реальной средней зарплате в стране 20-40 тыс. Но в то же время если перевести европейские цены в рубли, то окажется, что покупка в магазинах России не намного дороже, а иногда и дешевле чем покупка в Европе. Просто сказывается разница в уровне достатка граждан стран Европы и России.
Лего у нас в стране могло бы стоить дешевле, если бы в цену не были заложены маркетинговые и логистические бюджеты Российского представительства компании LEGO. В Европе и Америке поставки в магазины осуществляются непосредственно со складов Компании производителя. У нас в стране товар поступает через Российское подразделение компании.
Затраты на рекламу необходимы узнаваемости бренда и увеличения продаж - это так, но пример нашей страны показал, что этот бренд и так достаточно популярен и пользуется спросом. Например, в 90-е годы прошлого столетия было много дистрибьюторов по всей стране, и они самостоятельно занимались продвижением. В Москве от компании LEGO было лишь коммерческое представительство, и поставки дистрибьюторам осуществлялись по прямым договорам из Дании. Как ни странно, но при этом розничные цены в основном не превышали Европейские. После того как в России было зарегистрировано ООО LEGO в качестве торгового представительства все поставки пошли через Российское подразделение компании.
К сожалению, цена стала чуть выше. Объяснение этому есть, т.к. с середины 2000 из года в год росли затраты на рекламу и маркетинг. Это давало ощутимый эффект – мы ощущали рост продаж.
Возможно, рядового покупателя и не очень радует тот факт, что в цене конструктора существенную долю составляют расходы на продвижение продукта. Но без этих затрат вы могли и не узнать о такой замечательной игрушке, завоевавшей весь мир и не получили бы такого качества продукта. Кстати, в данный момент на фоне продолжающегося кризиса с России, и как следствие спада продаж, сложилась ситуация острой конкуренции. Все розничные продавцы, увлёкшись борьбой за покупателя, вынуждены опускать цены. Иногда это приводит к абсурдным ситуациям, когда цена на полке оказывается ниже оптовой.
Так, что настал час покупателя воспользоваться ситуацией и получить выгоду при покупке. Хотя в долгосрочной перспективе это разрушает рынок и приведёт вымыванию ассортимента и снижению предложения. Как бы то ни было - LEGO был, есть и надеемся, будет уникальной игрушкой, с безупречным качеством и игровой ценностью.
Невозможно пожалеть, приобретая этот конструктор, его не стыдно подарить, и будьте уверенны - он понравиться детям.
